Brand Identity · 2022–2024
LB Finanzas — Rebranding & Sistema Visual
De marca emergente a referente fintech en Argentina
Contexto
LB Finanzas es una billetera virtual argentina regulada por CNV, BCRA y UIF que permite invertir en acciones, bonos, criptos y dólares desde el celular. Cuando me sumé al proyecto, la marca tenía una identidad fragmentada que no comunicaba ni la solidez regulatoria ni la amplitud de sus productos. El reto: construir un sistema visual que transmitiera confianza institucional sin perder la agilidad de una fintech moderna.
El desafío
La plataforma había crecido de forma orgánica: cada producto (acciones, crypto, dólares, cuenta USA) tenía su propio lenguaje visual. Esto generaba inconsistencia en la app, en las comunicaciones y en el material comercial. La nueva identidad tenía que funcionar en simultáneo como marca financiera seria y como producto digital de consumo masivo.
Proceso
Diagnóstico de marca
Auditoría de todos los touchpoints existentes: app, web, redes, materiales impresos y tarjeta. Identificación de inconsistencias y oportunidades.
Estrategia de identidad
Definición de posicionamiento, personalidad de marca y arquitectura visual. Investigación de referentes en fintech global (Revolut, Nubank, Ualá) y marcas financieras tradicionales argentinas.
Sistema visual
Diseño del nuevo logotipo, paleta de colores, tipografía, iconografía e ilustraciones. Construcción del design system en Figma con tokens, componentes y guidelines para el equipo.
Aplicación y rollout
Implementación en todos los canales: app (iOS/Android), web, tarjeta Mastercard física y virtual, materiales de marketing, comunicación corporativa y redes sociales.
Regulación como activo
Un componente central del sistema visual fue traducir la solidez regulatoria en un lenguaje visual accesible. LB Finanzas está autorizada por las tres principales instituciones financieras de Argentina (CNV, BCRA y UIF). Este respaldo institucional se convirtió en un diferencial de confianza comunicado en todos los puntos de contacto, desde el footer de la web hasta el empaque de la tarjeta física.
